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改革开放以来曲阜旅游业的兴起与发展

来源:党史研究室    作者:党史管理    发布时间:2017-02-28    点击数:

曲阜是伟大的思想家、教育家孔子的故乡,也是黄帝生地、殷商故都、周汉鲁都。曲阜以其悠久的历史文明和灿烂的东方古文化而蜚声中外,被誉为“东方圣城”。

一、全市旅游发展概况

改革开放30多年来,曲阜市旅游事业有了巨大发展,以孔子、孔子文化为主要特色的旅游产业,更是异军突起,飞速发展,走过了一条从弱到强,从事业到产业的路程。

从1979年开始,曲阜重视发挥历史文化名城的优势,将代表我国古代灿烂文化的孔庙、孔府、孔林等一批人文景观相继对外开放,并先后举办了“孔子诞辰故里游”、“修学旅游”、“古典婚俗旅游”等专题项目。80年代后期,每年前来观光的中外游客达百万人以上,其中外国旅游者和港澳台同胞,海外侨胞达1万余人。90年代国内游大幅发展,入境游进入高峰期,全市旅游发展进入快车道,到90年代末旅游产业已经形成规模。进入21世纪,全市旅游发展产业基础夯实,进入稳步发展阶段。总体来讲,改革开放以来,全市旅游发展可以分为两个阶段,70年代后期至90年代中期为缓慢增长阶段,90年代至今为快速增长阶段。

二、全市旅游发展政策沿革

1979年以前,对曲阜人来说,旅游还是一个比较陌生的字眼,只将旅游简单理解为吃、喝、玩、乐。1984年,曲阜县委、县政府提出了曲阜经济要走“旅贸工农型”发展道路,90年代初又在人代会上确立了“强农重工,活商兴旅”的经济发展战略,到1998年则又进一步提出“旅游兴市”的发展思路。

伴随着全国以及山东旅游业的快速发展,曲阜市旅游业发展在20世纪90年代之后明显加快,尤其是“十五”以来,全市旅游业呈现多渠道投入、多元化发展势头,旅游业产业地位逐步提高,产业规模不断扩大,产业结构趋向完善。

“十一五”期间,市委、市政府面对新的形势,确立了“文化旅游产业争做山东排头兵、全国创一流”的奋斗目标,提出“新型工业强市、文化旅游兴市、科教创新立市”战略,进一步明确了建设“孔子故里、东方圣城、中华民族共有精神家园”的文化名市定位,积极提升产业定位。在市委全委会决议和政府工作报告中,把文化旅游产业置于工业、农业之前,明确了主导产业、优先发展产业地位,成立了文化旅游产业发展领导小组,出台了一系列富有成效的措施,文化旅游产业龙头带动作用不断增强,旅游接待服务水平不断提升。

“十二五”期间,曲阜市委市政府紧随旅游市场发展趋势,提出打造“孔子文化”品牌的旅游战略,深入实施孔子文化品牌带动战略,以品牌开发推动市场开发。曲阜市委市政府利用“孔子热”持续升温的市场态势,借助旅游业被定位为国民经济战略性支柱产业的发展形势,大力实施“商旅活市”战略,发展壮大现代服务业,加快文化旅游资源优势向现实生产力转化。旅游业作为朝阳产业和国民经济支柱产业的地位愈发凸显。旅游业的发展极大地推动了曲阜社会经济发展以及对外开放程度。

三、曲阜旅游发展成就

凭借厚重的文化底蕴和旅游业的蓬勃发展,曲阜先后获得首批中国历史文化名城、中国旅游胜地40佳、世界遗产城、首批中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市、世界特色魅力城市、中国王牌旅游城市、京沪高铁沿线最受欢迎的旅游目的地、中国旅游竞争力百强县、最中国美食城市20强等荣誉称号。 “三孔”(孔庙、孔府、孔林)先后获评联合国列入世界文化遗产名录,国家首批5A级旅游区,中国最令人惊叹的十大遗迹遗址博物馆, “中国特色文化旅游示范基地”,最具价值文化旅游目的地,其中孔庙被评为国家级海峡两岸交流基地。

四、全市旅游发展掠影

改革开放以来,全市的旅游业迅速腾飞,并保持快速的发展态势。概括起来曲阜市旅游业发展主要呈现如下特点。

(一)旅游客源市场不断扩大。

改革开放以前,全市旅游发展规模较小,主要接待国内游客,国外游客数量极少。改革开放以后,凭借高品质的旅游资源,曲阜在短时间内吸引了大批的国内外游客,旅游客源市场规模不断扩大,客源地不断拓展,旅游接待人次和旅游收入保持连续增长的趋势,形成了以省内客源为主,长三角、珠三角、京津唐为补充,辐射全国的稳定客源结构,三级客源市场逐步形成。京沪高铁开通后,不仅带来国内游客,入境游客人流量也大幅度增加。

2008年——2013年三孔景区旅游发展数据表

年度

旅游总人数(万人次)

增长率%

门票收入(亿元)

增长率%

2008

329.8

8.52

1.49

17.92

2009

342.7

3.93

1.50

0.46

2010

385

10.99

1.66

9.63

2011

426

12.7

1.82

10.00

2012

435.1

2.9

1.83

1.77

2013

361.5

-16.9

1.64

-10.5

 

注:数据来自《游读曲阜》第二版。

 

(二)旅游资源开发成效显著

改革开放前,曲阜旅游资源主要集中在文物资源,三孔景区是曲阜旅游市场的主体,除文化资源外,其他旅游吸引物较少。改革开放以后,曲阜市加大了文物考古力度,文化旅游资源不断丰富。截至2014年,全市共有文物古迹820处。各级重点文物保护单位209处,其中全国重点文化保护单位11处,省级文物保护单位48处。保存有金、元、明、清历代古建筑1300余间,汉以来历代碑刻1万余通,古树名木1.7万株,库藏文物11万余件,孔府档案26万多件。三孔景区、尼山孔庙、颜庙、周公庙、寿丘.少昊陵等文化资源的包装和开发铺就了曲阜旅游资源的格局。

2005年国家旅游局启动A级景区评定工作,曲阜文物旅游部门迅速启动A级景区申报工作,2006年三孔景区成为国家首批5A级景区,随后孔子六艺城、颜庙、周公庙等景区也加入A级景区申报大军。截至2014年,曲阜共有A级景区11处,其中5A级景区1处,4A级景区3处,3A级景区8处,形成了以三孔景区为龙头的A级景区群。

(三)乡村旅游开发力度加大

丰富的文物资源造就了曲阜独特的文化旅游发展优势,三孔景区成为全市旅游发展的“顶梁柱”。进入21世纪,随着旅游市场需求的多样化、旅游者的个性化,仅凭文化旅游项目已不能满足游客多样化的旅游需求。2006年国家旅游局将当年度旅游主题确定为“中国乡村旅游年”,拉开了乡村旅游发展的大幕。同年,山东省出台《山东省乡村旅游发展纲要》,指导全省乡村旅游发展。

在全国乡村旅游蓄势待发的情况下, 曲阜市委、市政府将乡村旅游发展作为破解旅游发展瓶颈,推行观光农业主导型乡村旅游新模式,打破传统“一把尺子”考核法,创新实行“县域”范围内乡镇主体功能区理念,将乡村旅游资源丰富的乡镇定位成观光农业主导型乡镇,在吴村镇、尼山镇和石门山镇三镇范围内规划建设生态旅游特色小镇。根据三乡镇区域内不同资源优势,实施差异化发展,着力打造具有曲阜地域特色的乡村旅游产品。一是打造“农家+景区”型乡镇,以国家3A级景区九仙山景区景点为依托,鼓励周边农民包装农家庭院建筑,发展休闲观光农业,开发农事体验项目,实现景区与农家互促共荣,促进乡村旅游由传统观光向现代休闲转型发展。二是打造“生态+文化”型乡镇,国家级湿地公园所在地尼山镇以尼山文化为载体,把农村生态资源和农村特色文化融入乡村旅游,做好多元经营文章,促进乡村旅游拓展内涵、彰显特色、提升品质。三是打造“合作社+农户”型模式,国家森林公园石门山镇组建各类专业合作社,培育大型有机草莓、樱桃、葡萄生产基地,打造集休闲、观光、购物等于一体的游购式乡村旅游产品,促进城乡旅游互动。

2011年,全市出台《关于迎接高铁时代加快旅游业发展的意见》,推出促进乡村旅游发展的多项具体政策,对编制乡村旅游发展规划;建设旅游基础设施;增加特色旅游项目;改善乡村游就餐环境;每年农家乐住宿达到200人以上的给予不同数额的奖励。坚持财政引导、农民主体、社会参与、市场运作,引导各类投资主体以租赁、承包、联营、股份合作等多种形式投资开发乡村旅游项目,先后吸引北京四海国际文化传播有限公司、大连星海旅游发展有限公司、北京汇鑫现代农业、北京燕华、上海吃亏是福、山东田尔、潍坊一帆等公司投资曲阜乡村旅游,投资总额达37亿元,成为曲阜乡村游投资的主力。截至2014年,全市现有规模以上农业龙头企业 96家,其中省级重点龙头企业4家,济宁市级重点龙头企业38家;登记注册家庭农场167家,农民专业合作社454家,发展农家乐900多户。

截止到2014年底,全市共创建山东省旅游强乡镇6个、山东省旅游特色村10个、好客山东最美乡村3个、山东省乡村旅游示范单位7个、全国农业旅游示范点1个、山东省农业旅游示范点7个、山东省好客人家五星级农家乐7个、山东省好客人家四星级农家乐11个、山东省好客人家三星级农家乐3个、山东省精品采摘园21个、山东省自驾游示范点2个、山东省休闲农业与乡村旅游示范点2个。乡村旅游发展和品牌影响力大幅提升,乡村旅游已逐步成为曲阜旅游业发展的新亮点和增长极。

卓有成效的旅游资源开发,构建起以文物旅游资源为支撑,乡村旅游资源为补充的旅游旅游发展格局,为全市旅游业快速发展提供了动力。

(四)旅游接待条件明显改善

随着旅游景点的开放,游客的增加,全市住宿接待条件不断改善。1983年城区有宾馆、旅社29家,1984年发展到45家。此后,国营、集体、个体宾馆、旅社竞相开办,到1990年接待单位达到97个,共有床位6690张。1990年以前,曲阜只有阙里宾舍一家涉外旅游饭店共316个床位,旅游接待能力有限。经过90年代的快速发展,到2002年,杏坛宾馆、旅游宾馆、曲阜大酒店等酒店相继开业,从事对外接待的饭店增加到10个共1800个床位。与此同时,一大批社会宾馆进入旅游市场,锦江之星、汉庭连锁、如家快捷等旅游连锁酒店入驻曲阜。2013年,全球五星级连锁酒店香格里拉大酒店开业,曲阜已经形成包括国际高品质酒店、儒家文化主题酒店、经济连锁酒店和社会宾馆在内的,档次丰富、结构合理的旅游住宿接待体系,能够满足不同层次游客的住宿需求。

截至2014年,曲阜共有星级酒店11家,客房数约为1500余间,招待所和连锁酒店个数340余个,床位数13000余张。随着旅游的发展和旅游市场监管力度的加大,曲阜市内的酒店服务质量不断提升,阙里宾舍晋升“金叶”级绿色饭店,杏坛宾馆晋升为“银叶”级绿色饭店,部分酒店进入“山东省诚信旅游示范单位”行列。东方儒家花园酒店获评“全国文化主题饭店标杆企业”。

与此同时乡村旅游住宿迎来快速发展期,进入2013年,吴村镇、石门山镇、尼山镇诞生了一大批农家乐。2013年,曲阜市旅游局按照省旅游局规定,启动了乡村旅游“改厨改厕”工程,乡村旅游接待设施有了较大提升。2014年出台《“圣地人家”农家乐服务标准》,创建“圣地人家”品牌农家乐100余家。

随着游客的增多,曲阜市的餐饮业迅速发展,到80年代后期,城区各类饭店、餐馆已发展到200多家。自1985年7月,在孔子七十七代嫡孙女孔德懋委员、儒学专家、孔府大厨的努力,整理出孔府菜300余款,以“孔府菜”为代表的曲阜旅游餐饮迅速崛起。旅游产业链条上下延伸,逐渐拉动相关产业的发展。

(五)旅行社业和导游队伍不断壮大

1990年以前,曲阜只有一家旅行社——曲阜国旅,进入90年代旅行社数量有了突飞猛进的增长,在较短的时间内,旅行社呈现遍地开花的发展态势,截至2014年,全市共有旅行社40家。为改变全市旅行社规模较小、接待能力较弱、旅行社之间恶意低价竞争、黑导游扰乱旅游市场秩序的现状,2010年曲阜市旅游局决定将全市旅行社整合成立曲阜导游服务公司,将全市旅行社和导游纳入统一管理,实行全市地接导游标识、管理、讲解、收费四统一的管理体制。

改革开放以后,随着中外游客的逐年增加,曲阜的导游队伍也不断壮大,市内先后有中国国际旅行社曲阜支社、曲阜中国旅行社等单位配备导游人员。1986年,全市导游人员32名,1990年全市导游队伍发展到71人。截至2014年,曲阜现在职从业导游400余名。

(六)旅游交通通讯条件不断改善

改革开放以前,曲阜旅游交通较为落后,旅游通达性较差,游客出入曲阜较为不便。改革开放以后,曲阜逐渐形成了四通八达的交通网络,104国道、京福高速公路、327国道、日兰高速在曲阜境内纵横交叉。京沪铁路、兖石铁路穿境而过。2008年,中国第一条高速铁路京沪高铁曲阜东站开工建设,2011年建成通车。截至2014年底,曲阜东站共有74个班次,辐射长三角、珠三角、东北、西南等区域,高铁已经成为来曲游客的主要交通方式之一。

改革开放以后,航空有了较大的发展,济宁曲阜机场的建设也为远距离的游客提供了便利。此外,曲阜的市内交通有了极大改善,目前已经实现公共交通“村村通”,旅游景区全部实现了公路交通畅通无阻,景区的可进入性条件明显改善。此外,开通了城区旅游电瓶车专线和孔林电瓶车环线,极大地方便了游客的游览。

(七)旅游产品体系已经形成

1.文化游统揽大局

改革开放以前,尚未有旅游产品和旅游线路的概念,曲阜的旅游发展集中在以三孔景区为主的旅游事业接待上。改革开放以后,随着旅游市场的迅速扩大,曲阜加快了旅游产品的开发力度,80年代后逐渐形成了以三孔景区为主的文化朝觐游。2000年以后增加了对儒家文化的动态展示内容,先后开发出祭孔展演、《杏坛圣梦》、开笔礼、成人礼、入泮礼、晨钟暮鼓开城仪式、孔府大戏等文化演艺活动,旅游产品动静结合,增加了文化游的魅力。依托丰富的旅游资源,曲阜市推出了孔子家乡修学旅游、孔子周游列国游、孔庙拜师游、寻根朝觐游、孔府美食游、书法碑刻游、古典婚俗游等一批极具吸引力的旅游产品。文化游产品已经成为曲阜统揽大局的特色产品。

2.乡村游异军突起

作为旅游的新业态之一,曲阜的乡村旅游在短短几年内经历了萌芽到突飞猛进的发展阶段,一大批乡村旅游项目、精品采摘园、农家乐如雨后春笋,乡村游异军突起,成为曲阜旅游发展的新亮点。近年来推出的精品采摘游、体育休闲游、民俗游、文化修贤游、亲子游等乡村旅游线路备受追捧。经过连续几年的打造,石门山休闲旅游节暨大樱桃采摘节、九仙山三月三庙会、石门山登山节、“圣地乡村过大年”、“圣地乡村·芳菲四月”全民休闲主题月等特色节庆活动,“圣地乡村游”已经成为独具魅力的节事品牌。乡村游的发展改变了曲阜文化游“一枝独大”的不平衡格局,形成了以世界遗产地“三孔”为依托的集文化品味、风光欣赏、度假休闲、乡村游体验为一体的旅游产品网络。

3.修学游如火如荼

改革开放后的一段时间内,曲阜的文化旅游主要集中在静态的旅游观瞻上,文化参与体验和文化学习活动较少。

20世纪80 年代末,曲阜利用独特的优势旅游资源,开发设计了孔子家乡修学游产品,并积极向海外尤其是欧美旅游市场进行宣传推介,立即受到欧美等国家和地区的青睐,成为中国修学目的地中的宠儿。但兴起于上世纪80 年代的孔子家乡修学游,其产品相对简单、粗放、零散,远远不能满足国内外对修学旅游的需求。在经过了短暂的市场繁荣后很快退潮,曲阜修学游市场开始在徘徊中艰难前行。经过思考与研究,曲阜在修学游产品的打造上将精力转向了深入挖掘圣地文化内涵,突出传统文化展示与体验功能,使孔子修学游迎来了大发展的春天。2006 年在山东省旅游局的支持下,曲阜举办了首届孔子修学旅游节,使曲阜的修学游进入了一个新的发展阶段,孔子修学旅游已成为与国际孔子文化节相呼应的知名节庆品牌。

近年来,曲阜不断丰富孔子修学游活动内容,根据修学团队和游客的需求,为修学游市场开发了一批文化内涵丰富,参与性、互动性、趣味性较强的修学产品,相继推出了成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福、开笔礼等修学游产品。在修学基地学习中医、中药、针灸、烹饪、书法、篆刻、绘画、太极拳、民乐、古琴、楷雕以及参观工艺品制作;参与礼、乐、射、御、书、数等孔子六艺技能活动,体验中国传统文化的魅力。修学游还扩展到圣地乡村,修学者可参与体验砖瓦制作、牛耕、摊煎饼、包水饺、吃年夜饭等活动,体验独具特色的鲁国民风民俗。

与此同时,一大批国学机构诞生,孔子六艺城、孔子研究院、儒源儒家文化体验基地、儒学会馆成为孔子修学游主要体验基地。2014年全球孔子学苑总部体验基地落户曲阜。据统计,2009年三孔景区接待修学旅游的团队65个,近5千人;2010年接待修学团队63个,6千余人;2011年接待修学团队87个,9千余人;2012年接待修学团队158个。

2015年为继续深化修学游,《曲阜市政府工作报告》中提出,将完善提升中华成人礼、“背《论语》免费游三孔”和景区演艺项目,办好孔子文化节、修学旅游节等活动。并加强与国家汉办和海外孔子学院的合作,进一步拓展海外修学旅游市场。同时,研究制定《曲阜修学游基地管理办法》,完善修学游基础设施,推出一批精品线路和课程,形成修学游的“曲阜范本”,打造儒学文化研修高地。

(八)旅游商品开发成效显著

曲阜的文物众多,依托特有的文化优势,曲阜旅游商品在改革开放之后的一段时间内迅速发展,旅游商品由产品种类到经营模式发生了深刻变化,经历了从旅游商品摊点,到文物商店商品专营,再到优秀非物质遗产展示和特色文化产品大规模输出的阶段。

80年代,曲阜经营旅游商品的商店、摊点日益增多。1986年有345个,经销品种250多个。90年代,以阙里步行街和五马祠仿古店铺街为集中点的旅游商店和摊点发展到600多家,经营各种旅游商品和工艺纪念品500多个品种、2000多个花色。曲阜先后研发了具有自主知识产权的商周十供、战国玉璧、三圣图等上百种旅游商品,开发出以楷雕如意、尼山砚台、竹简论语等传统工艺品为主,以明清饰品、古籍图书为辅的旅游纪念品系列,涌现出三孔旅游服务公司、文物商店、金龙阁、御书房等一大批文化产品加工制造销售企业。楷雕如意、碑帖、尼山砚、扶兴河毛笔已经成为曲阜旅游市场上响当当的品牌。其中,曲阜金龙阁艺术品公司的《吉祥如意》系列产品还被外交部选定为外交、外事礼品。

(九)旅游节事影响力不断攀升

文化旅游一直是我市的亮点,但在很长的一段时间内尚未形成规格较高的节事活动。20世纪80年代,为抢抓国内国际市场的迅速扩大的机遇,曲阜迅速树立了文化旅游品牌。

1.国际孔子文化节

自1984年起,孔子故里曲阜充分利用文化旅游资源优势,于每年的孔子诞辰期间,举办“孔子诞辰故里游”,演出仿古祭孔乐舞,有效地促进了对外开放和旅游事业的发展。此后规模越来越大,活动时间由1天逐步增至10天,并将纪念活动与旅游观光、文化交流、经济技术协作结合起来。

1989年,为了更好地纪念孔子对人类文化的杰出贡献,弘扬中华优秀传统文化,增进中外合作和友谊,经中共山东省委、省政府批准,“孔子诞辰故里游”活动改办为每年一届的国际孔子文化节,于每年的孔子诞辰(公历9月28日)前后,即9月26日至10月10日在孔子故乡曲阜举行。

中国曲阜国际孔子文化节的宗旨是:以纪念孔子、弘扬民族优秀文化为主题,纪念活动同文化交流、旅游观光、经济技术合作密切结合,达到纪念先哲、交流文化、发展旅游、促进开放、繁荣经济、增进友谊的目的。其特点是:融纪念、文化、旅游、学术、艺术、经贸、科技活动于一体,内容丰富多彩;古鲁文化特色显著,乡土气息浓郁;规模大,国际性强;举办形式多样,社会参与性强。

中国曲阜国际孔子文化节自举办以来荣获多项殊荣,被评为最能体现中华民族传统文化的旅游节庆活动、“全中国最具国际影响力的十大节庆”、国家级“旅游节庆精选活动”,是全国唯一项每年都由国家旅游局主办的重点旅游节庆活动。2006年,祭孔大典被列入国家首批非物质文化遗产。

2.尼山春季祭孔大典

2009年,曲阜又推出一项常规性旅游项目——尼山春季祭孔大典,以孔子后裔孔林扫墓祭祖程式为依托,通过场景布置、音响效果等现代技术手段和颂读、祭祀等传统仪式程序,艺术地再现春季时节祭祀孔子的盛大场景。活动除了常规的祭孔典礼外,针对青少年学生游客的特点,推出了开笔礼、成人礼等形式新颖且体验性、参与性强的修学活动。春季尼山祭孔期间有尼山论坛、国学讲座等文化交流活动。尼山春季祭孔大典与国际孔子文化节形成春秋两季的祭孔盛事,在国内外就有较高的文化影响力。

(十)旅游大项目从无到有

改革开放之后相当长的一段时间内,我市的旅游景点以文化遗迹为主,新建旅游项目较少,旅游景区类型不丰富,旅游发展主要以“三孔”为龙头,其他景区(点)发展相对薄弱。规模大、特色突出、体验与参与性强、吸引力大、综合效益高的新项目、大项目还较少,一定程度上制约了我市发展大旅游、开发大市场、构建大产业的力度。

90年代起,全国兴起了旅游景区建设高潮,极大的激发了游客的旅游动机。1992年,孔子六艺城.孔子故里园的建设开启了曲阜新建景区的序幕,孔子六艺城成为三孔景区的有益补充。此后,孔子文化园(原论语碑苑)、石门山自驾车露营地等项目相继建成,曲阜旅游格局得到优化。蓼河儒家文化旅游景观带(部分项目已完成)、曲阜鲁国故城考古遗址、孔子博物馆、百年巨匠工程、尼山圣境等项目正在建设中。

与此同时,乡村游大项目齐头并进,吴村镇葫芦套民俗村、孔府茶园、瑞景苑农庄、枣园农家乐、“天池快乐向前冲”实景基地等项目相继完成,吃亏是福孔子学苑、锦绣庄园、芦斗寺佛文化景区、圣山银铃度假中心等旅游项目落地。

2015年,曲阜市委、市政府顺应国际“慢城运动”的潮流,从乡村游全域发展、精品发展的角度出发,启动曲阜九仙山——石门山文化国际慢城建设,打造以“慢生活、慢旅游、慢交通、慢生态”为特色的新型旅游产品,在曲阜构建起南有“尼山圣境”、北有“国际慢城”,南有蓼河、北有崄河的旅游新格局。

(十一)文化营销开创新亮点

长期以来,曲阜的旅游市场营销局限于媒体广告、旅交会、推介会等常规模式,形式单一、效果有限。近几年,国内外兴起了新一轮国学热和中国传统文化热的潮流,为借势推动传统文化的普及,2013年曲阜市依托儒家文化载体三孔景区,以儒家经典《论语》为切入点,推出“背《论语》免费游三孔”活动,旨在助推国学热潮,激发国人尤其是年轻人学习经典、背诵经典、传播经典的热情。游客在“10分钟内完整背诵出《论语》其中30条(章、则)”基础上,正确释义其中的5条(12岁以下儿童免释义),顺利通过的可免费游览孔庙、孔府、孔林景区;现场随机抽取《论语》任意一篇,在10分钟内能够完整背诵者,可免费游览孔庙、孔府、孔林、尼山孔庙及书院、颜庙、周公庙、寿丘少昊陵等曲阜文物景区。

该活动自推出后,新华社、中新社、人民日报、光明日报、中国青年报、中国日报、中国旅游报、中国文物报、大众日报等新闻媒体先后对活动进行了跟踪报道活或发表评论文章给予肯定,“背《论语》免费游三孔”活动先后荣获中国旅游营销创新TOP10和山东省旅游产业创新奖特别奖,成为曲阜修学游的新品牌。2014年,曲阜市文物局深化了“背《论语》免费游三孔”活动,将参与群体扩大到外国人。外国游客在10分钟内,以汉语、英语或游客本国语言背诵出《论语》其中5条(章、则),经评委认定背诵正确者,即可获得《荣誉证书》,持证书即可免费参观孔庙、孔府、孔林景区。

“背《论语》免费游三孔”活动自推出以来参与者达到   两万余人,通过率在60%以上。此外,背论语活动受到了世界各地儒学爱好者追捧。截至2015年4月,已有来自美国、英国、德国、新西兰、奥地利、丹麦、比利时、乌兹别克斯坦、澳大利亚、新加坡、日本、韩国等12个国家的39位外国游客参加了论语背诵活动。

曲阜市旅游局机构沿革:

1985年6月成立,是主管本市旅游业管理工作的市政府直属机构。

2003年成立曲阜市旅游服务管理中心,是经曲阜市政府、市编办批准成立的副科级全额事业单位,共有编制10人。

2010年4月文物局与旅游局合并成立曲阜市文物旅游局,负责全市文物旅游工作。

2012年11月——至今,旅游局独立办公。

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